從台灣、美國到日本 大魯閣以台灣多年運動休閒營運經驗為基礎逐步發展出海外不同市場運動娛樂模式
▲大魯閣實業美國第五家據點、德州聖安東尼奧(San Antonio)店正式開幕，近800坪的營業面積，不僅較過往店型增加近40%，也是目前大魯閣在美國規模最大的據點。（圖／大魯閣提供)
【視傳媒記者羅蔚舟/新竹報導】
大魯閣實業(1432)海外運動娛樂版圖再下一城。美國第五家據點、德州聖安東尼奧（San Antonio）店於9月6日（美國時間）正式開幕，近800坪的營業面積，不僅較過往店型增加近40%，也是目前大魯閣在美國規模最大的據點。開幕當天尚未正式營業，店外即出現等待入場人潮，開門後棒球打擊、遊戲娛樂及酒吧餐飲區迅速湧入民眾，為新店營運揭開熱鬧序幕。
▲大魯閣實業美國第五家據點、德州聖安東尼奧(San Antonio)店正式開幕，開幕當天開門後棒球打擊、遊戲娛樂及酒吧餐飲區迅速湧入民眾，為新店營運揭開熱鬧序幕。（圖／大魯閣提供)
聖安東尼奧店也是大魯閣整合美國市場營運經驗後打造的新一代店型。場館以棒球打擊為核心，設置10道棒球打擊球道，並加入100台娃娃選品機及40台運動型遊戲機，透過運動、科技與遊戲內容的交互設計，讓場館不再只是棒球愛好者的練習空間，也能吸引親子家庭、朋友聚會及一般休閒娛樂客群參與。
不同於傳統打擊場，聖安東尼奧店進一步擴大「Play, Eat & Cheer」的運動娛樂場景，首度導入完整運動主題酒吧與餐飲服務，並設置7間獨立Party Room，可因應生日派對、家庭聚會、朋友社交、企業活動及團體包場等需求。消費者除了下場揮棒、挑戰遊戲，也能在場館內用餐、觀賞運動賽事及聚會交流，將過去「來打棒球」的單一目的，延伸為「來運動、來聚會、來用餐、來看球」的複合式休閒體驗，進一步朝「棒球×科技×餐飲×社交」的Sportainment運動娛樂模式發展。
▲大魯閣實業美國第五家據點、德州聖安東尼奧(San Antonio)店正式開幕，開幕當天開門後棒球打擊、遊戲娛樂及酒吧餐飲區迅速湧入民眾，為新店營運揭開熱鬧序幕。（圖／大魯閣提供)
大魯閣自2025年正式進軍美國市場後，持續依不同城市與消費情境測試多元場館模式，先後開出德州休士頓Katy店、亞利桑那州Mesa店及Chandler店；2026年5月再於Gilbert接手既有戶外打擊場營運，發展結合公有運動設施的不同營運模式。此次聖安東尼奧第五店則進一步擴大場館規模與餐飲、社交功能，也反映大魯閣在美國市場從「棒球打擊中心」逐步走向複合式運動娛樂場館的發展方向。
大魯閣表示，棒球是美國重要的全民運動，但隨著家庭娛樂與社交型消費需求增加，消費者期待的不只是單一運動設施，而是可以讓不同年齡、不同程度的客群共同參與的休閒空間。經過前幾家美國據點的營運，大魯閣逐步掌握當地消費者對棒球、遊戲、餐飲及團體聚會的需求，未來也將依各區域市場特性，持續優化適合北美市場的複合式運動娛樂模式。
▲大魯閣實業美國第五家據點、德州聖安東尼奧(San Antonio)店正式開幕，開幕當天開門後棒球打擊、遊戲娛樂及酒吧餐飲區迅速湧入民眾，為新店營運揭開熱鬧序幕。（圖／大魯閣提供)
美國布局持續擴大的同時，大魯閣也將於9月底正式進軍日本市場。位於日本關東地區的千葉及宇都宮兩家棒球打擊場，目前正進行場館升級，預計導入HitTrax棒球互動科技、電子飛鏢及多元娛樂內容，將既有日式打擊場進一步升級為結合科技、遊戲與休閒體驗的「台式棒球娛樂場館」。兩館正式開幕後，大魯閣海外營運據點將達美國5家、日本2家，完成海外市場第一階段布局。
從台灣、美國到日本，大魯閣也逐步發展出不同市場的運動娛樂模式。在台灣持續深化科技打擊、運動訓練與多元休閒服務；美國發展結合棒球、遊戲、餐飲及社交的大型Sportainment場館；日本則以既有打擊場為基礎進行娛樂化與科技化升級。大魯閣表示，未來將持續以台灣累積多年的運動休閒營運經驗為基礎，依不同市場的運動文化與消費習慣彈性調整，逐步建立可複製、可輸出的營運架構，穩健拓展海外運動娛樂市場。
